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Werbung Mit Promis


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On 28.05.2020
Last modified:28.05.2020

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Werbesprech: So unglaubwürdig wie die Promis

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Für das Experiment sollten sich männliche Probanden morgens mit einem Testosteron-Gel oder mit einem Placebopräparat Arme und Schultern eincremen.

Mittags, nachdem die Substanz ihre Wirkung entfalten konnte, sollten sie unter mehreren Kleidungsstücken oder Uhren wählen. Die Wirkung der Creme wurde dabei mittels Speichelproben mehrfach überprüft.

Im Vergleich zu der Placebogruppe entschieden sich Probanden unter vermehrtem Testosteroneinfluss häufiger für Marken, die Status und Prestige vermittelten, als für ein eigentlich höherwertiges, aber namenloses Produkt.

Die Studie demonstriert, dass Menschen mit höherem Testosteronspiegel stärker auf Statussymbole setzen. Denn nur die Besten können es sich leisten, sich unnötig zu belasten.

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